导语

5月9日，第九届“深圳（湾区）国际品牌周”主场活动之一——“2025粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛”在深圳广电集团演播大厅隆重举行。Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登，科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO曹虎，变革及战略专家、百思特管理咨询集团董事、总裁陈浩分别发表演讲，探索科技革命和产业变革时代品牌发展新路径。

大会上，每年在达沃斯世界经济论坛期间发布《全球品牌价值500强》的国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance联合深圳工业总会独家发布了“Brand Finance2025年中国品牌价值500强”中英文榜单，陈忆登总裁就榜单进行了详细解读，并以“开创品牌资产与智能经济双向奔赴新纪元”为主题演讲，围绕全球品牌价值重构与中国软实力崛起展开深度洞察。

阅读提示

以下为演讲实录整理

当前，国际局势充满不确定性，但智能经济的崛起正深刻重塑全球竞争规则。以杭州科技企业DeepSeek为例，其AI模型推出后引发美股230年来的最大震荡，印证了智能经济对实体与数字经济的颠覆性影响。智能经济不仅是技术革命，更是国家竞争力的新战场。而软实力，正如约瑟夫·奈提出的“吸引力而非强制力”，如同宇宙中的暗物质，虽不可见，却决定引力方向。中华民族的文化底蕴天然具备这种吸引力，如何将其转化为品牌资产，是中国企业走向全球的关键。

Brand Finance的全球调研显示，中国软实力已超越英国，位列世界前列。这一成果源于文化、规则和品牌“操作系统”的持续优化。在智能经济时代，软实力的维度——品牌强度、创新力、文化认同——正成为衡量国家、地区和企业潜力的核心指标。中国若能借势东风，将软实力转化为品牌资产，必将在全球竞争中占据更主动的地位。

在最新发布的中国品牌500强榜单中，抖音首再次登顶，取代传统金融巨头，反映出智能经济对行业格局的重塑。品牌强度指数（BSI指标）成为企业抗风险的核心：3AAA+级品牌在波动中逆势增长，而弱者则加速淘汰。区域格局上，京津冀以金融、媒体和工程行业贡献全国49%的品牌价值；粤港澳大湾区凭借华为、比亚迪等标杆企业，在数字经济与先进制造业领域占据20%的份额；台湾地区则以台积电为代表的半导体企业，为大陆同行提供了宝贵经验。 

科技板块的品牌数与价值双增，印证了智能经济与传统行业的深度融合。比亚迪引领的电动车革命正在重塑全球汽车产业格局，而南方电网等能源企业通过绿色转型首次跻身全球500强，标志着中国在可持续发展领域的突破。与此同时，保险、银行业的分化态势提醒我们：唯有主动拥抱变革，才能避免被时代淘汰。

品牌是时间的朋友，需长期投入与科学管理。当前中国品牌价值仅占全球15%，与美国差距显著。许多企业家仍将品牌等同于广告与舆情管控，却忽视了量化管理的重要性。国际通用的ISO标准提出，品牌强度应聚焦“认知”与“表现”双维度——前者是市场如何看待你，后者是你如何将这种认知转化为利润。唯有将软实力、品牌资产与智能经济视为“黄金三角”，才能在历史性机遇中实现跨越。

品牌如同宇宙中的暗物质，虽不可见，却决定秩序与方向。智能经济时代，唯有敬畏无形力量，用科学手段量化管理品牌资产，才能实现可持续增长。期待中国品牌以软实力为帆，在智能经济的浪潮中驶向全球！