导语

5月9日，第十届“深圳（湾区）国际品牌周”主场活动之一——“2026粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛”在深圳广电集团演播大厅隆重举行。Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登，香港中华厂商联合会副会长兼工业及贸易委员会主席、香港品牌发展局副主席、侨丰行有限公司总裁黄伟鸿，大道恒美品牌战略创始人、「大品牌战略体系」研发者、B2B领域品牌创新架构师朱美乐，雅兰实业（深圳）有限公司、雅兰集团执行董事施鈞分别发表演讲，围绕AI时代品牌构建新生态、大湾区品牌出海新使命等前沿议题，共同探索品牌发展新路径。现特推出“品牌大咖说”专栏，分享业界大咖在大会上的精彩观点。

大会上，陈忆登发表了在主题为《变局中的力量：以品牌资产点亮中国价值新生态暨“2026年度中国品牌价值500强“》的精彩演讲中，深刻剖析了无形资产在全球经济中的崛起，以及品牌资产在中国价值新生态中的核心引擎作用。他表示，当前全球经济正经历前所未有的变革，全球无形资产的增速前所未有令人瞩目。数据显示，中国企业价值中约有30%来自源于无形资产，而美国这一比例高达80%，品牌已成为无形资产的核心溢价，其重要性日益凸显。特别他以泡泡玛特为例，阐释了指出情绪消费正如何推动品牌价值的符号化跃迁，预示着中国品牌正从单纯的产品供给转向情感连接与内容传播，品牌资产将成为点亮中国价值新生态的核心引擎。

阅读提示

以下为演讲实录整理

一、全球变局：无形资产崛起与中国软实力加速

Brand Finance在中国深耕中国市场10年，与深圳国际品牌周合作也已迈进入第8个年头。我们把总部放在北京，但每年“中国品牌价值500强”榜单的发布都选在深圳，正是因为粤港澳大湾区的民族品牌是重要力量举足轻重。

从全球看视角审视，2025年全球企业总资产中，无形资产的占比已超过有形资产，且其增长速度空前。这意味品牌估值变得极其的重要将达到前所未有的高度，很许多过去没看清未被充分认识的数据价值正在被发现，这对中国而言无疑是利好消息事——未来的竞争将聚焦于无形资产，而品牌无疑是这顶皇冠上最璀璨的明珠。

我们Brand Finance每年在达沃斯发布“全球品牌价值500强”榜单，近今年来中国因品牌资产的显著增长已引其世界全球瞩目。今2026年1月，英国首相访华后，Brand Finance我们与新华社签署合作备忘录,并被纳入中英政府成果清单，品牌资产受重视程度达到空前。同在香港此外，2025年香港股市IPO位居全球世界第一，我们发布相关报告，亦显示品牌资产已与市值管理形成强关联。

这些成就的背后，的底层力量是中国软实力的强劲支撑。最新调研显示结果表明，中国软实力是全球前十强中唯一实现正增长的国家，。其声誉度得分首次超越美国，在商业贸易、科学教育领域引领全球，影响力位居全球第二。

二、中国品牌价值500强：区域版图与出海品牌觉醒

2026中国品牌价值500强总价值已超过2万亿美元。中国品牌的平均强度得分达到77分，超高于过世界平均的76分，这表明中国品牌正在通过其日益增长的影响力，品牌获得更强的定价权和溢价能力。

从分区域分布看，京津冀地区的品牌价值占据全国总量的50%，以北京为中心，聚焦服务业品牌表现尤为突出。粤港澳大湾区各项指标领先，其品牌出海活跃度位居全国第一。然而，陈忆登但我要讲也指出了一个值得深思的现象：不少品牌在出海过程中仍只会拼习惯于价格战。他强调，这根源于是我们对品牌的认知误区——总认以为品牌就是做广告，却没问过：鲜少思考品牌究竟是为“花钱”还是“赚钱”？投入数2亿广告费，究竟能带来多少实际收益帮赚回多少钱？他指出，品牌完全可以量化，每一个品牌动作的效果都能够反推其品牌战略价值。他举例说明，同样产品在相同的中东市场，西方品牌性价比不高却能卖出高价，；而中国产品品质优良好，展示方式却显得“土气”。他回忆起我学生读书时代，可口可乐在食堂免费发放两年果粒橙的案例，这就正是品牌先行、培育市场的经典范例。长江经济带则以其品牌数量最多、，纵深优势明显而著称。台湾半导体产业领先，67个品牌上榜，在全球供应链中占据举足轻至关重要的地位，共有67个品牌上榜，展现其核心竞争力。

三、产业重塑：技术驱动与底层支撑

人工智能的飞速发展正在重塑所有商业模式。从上游半导体到下游应用，品牌价值呈现出逐渐增高的趋势，。服务业和媒体应用场景的体量是上游的数多倍，这充分说明AI正在推进健康地推动产业进步。

在衣食住行等传统领域中，汽车正逐渐演变为成“生活空间”，其增速和已与餐饮龙头企业不相上下差不多。品牌竞争的焦点正从规模导向转向能力与体验驱动。金融行业中，银行业增速放缓，但保险品牌却获得了更多信任，品牌已成风险定价的核心变量。能源领域则更为根本——未来人类可能只仅需电能源，一切终将由电力驱动，能源品牌与联合金融的结合，正构建起从品牌到城市再到国家的完整支撑已形成体系。

四、从拉布布到巴菲特：情绪共鸣与品牌长期主义

陈忆登在演讲中提及，拉布布即将去前往伦敦全球软实力峰会讲述中国故事。他对比道，我们总说京剧虽是国粹，但年轻人未必都喜爱看，让外国人也难以一下子喜欢也难接受；，而拉布布却可以。它能瞬间与全世界人心瞬间产生共鸣，既悦己又悦人，是“走出去再走进去”的典型代表，也是中国品牌迈向新阶段的重要标志。

引用巴菲特的名言：“说真正值得长期投资的企业必须拥有宽阔的护城河，而这护城河一定是品牌”。陈忆登强调，我们Brand Finance统计的30年数据显示，中国企业价值中约30%来自无形资产，而美国高达80%，。这中间这50%的鸿沟，就正是未来中国品牌创造数倍经济价值的潜力基石。他提出，关注无形资产，是当前我们必须做且紧迫的事任务。感谢大家！