导读

8月24日下午举行的第十一届五洲工业发展论坛上，国际权威的第三方品牌价值评估咨询机构Brand Finance联合深圳工业总会独家发布“Brand Finance 2022年中国品牌价值500强”中英文榜单，Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登就榜单内容作了详细解读。作为国际知名的品牌价值评估咨询机构，Brand Finance每年会对全球全行业的知名品牌进行评估，并在每年初的达沃斯世界经济论坛期间发布新一年的“全球品牌价值500强报告”，在国际上具高度权威性。

今年，粤港澳大湾区共有125个品牌上榜，深圳入榜的37个品牌中有19个“深圳知名品牌”和10个“国际信誉品牌”。榜单十强品牌均来自北京、广东和浙江，其中的微信、华为、中国平安是深圳品牌。

湾区品牌力量不断显现，逐步形成粤港澳大品牌区

由广东省、香港和澳门特别行政区组成的大湾区（GBA），目标是到2035年将大湾区打造为国内和全球范围内处于领先地位的经济综合区。

在“Brand Finance 2022年中国品牌价值500强”榜单中有来自大湾区共125个品牌，占榜单品牌总价值的25％，其中，有来自广东的72个品牌（品牌价值占比21%），来自香港的44个品牌（品牌价值占比4%），来自澳门的9个品牌（品牌价值占比1%）。深圳品牌充当了大湾区品牌主力军的角色。

深圳今年共有37个品牌上榜，占据了广东的近半壁江山。其中，荣获“深圳知名品牌”和“国际信誉品牌”的品牌数量分别为19个和10个，头部品牌表现依旧突出，华为、中国平安、招商银行分别位列全国500强中的第2、8、20位。

京、粤、浙分列品牌榜单前三，大湾区品牌力量逐步壮大

北京市稳坐今年中国500强榜单品牌总价值头把交椅。从地域上看，北京是中国500强排行榜中品牌价值占比最大的城市，拥有97个上榜品牌，占整体品牌价值的43%，同比增长13%。中国500强排行榜中价值排名第二的地区是广东省，共有72个品牌上榜。

粤港澳大湾区形成了粤港澳大品牌区，125个品牌入围2022年中国500强，品牌数在全国独占鳌头。

浙江省作为第三大最具品牌价值地区，共有35个当地品牌上榜，占2022年中国500强品牌总价值的8%。一些其他中国500强排行榜中小品牌所在地，如上海市（49个品牌，品牌价值占比6%）和台湾省（70个品牌，品牌价值占比5%）在今年也取得了不错的成绩。

头部品牌表现依旧强势

克服地缘政治的挑战，华为品牌价值提升23%。华为（品牌价值增长23%至4587亿人民币）对于中国品牌来说是一项重大成就。尽管受到一些国家政府的敌意措施，其品牌价值仍飙升至全球十大最具价值品牌之一。这种全球对抗限制了华为的在海外市场中的发展，但随着其对国内科技公司及研发投入的增加，以及将重点转向云服务，华为品牌的价值依然在持续增加。

抖音实现爆发式增长，品牌价值涨幅领先全国乃至全球。抖音的品牌价值在过去一年中增长了两倍多（品牌价值增长202%至3798亿人民币），是全球增长最快的品牌。凭借惊人的202%的增长，这款娱乐应用的品牌价值已从2021年的1259亿人民币增长到今年的3798亿人民币。抖音现在是第7大最具价值的中国品牌，并且亦已成为全球家喻户晓的品牌。

随着电动汽车市场的持续高速增长，比亚迪品牌价值增长了一倍。今年以来，中国汽车品牌长足发展，强劲增长。比亚迪（品牌价值413亿人民币）是全球品牌价值增长最快的汽车品牌之一，其品牌价值较上年增长了一倍。比亚迪专注于电动汽车，这是中国一个快速增长的市场，2021年销量增长232%，销量超过600,000辆。电动汽车在中国的日益普及和广泛使用是这些品牌卓越增长背后的关键驱动力，其中中国占全球电动汽车销量的较大比例。一些中国品牌正寻求通过扩大其全球市场来得到持续增长，其中一些品牌已于2021年登陆欧洲市场。

品牌守护指数榜世界领先，全球软实力指数榜中国再创新高

“Brand Finance 2022年全球品牌守护指数榜”上中国表现世界领先，占据百强五分之一席位。

品牌守护指数榜是全球领先的或企业领袖排行榜，Brand Finance从全球一线品牌的“企业领袖”名单中，通过对企业商业价值、长期品牌建设与维护和个人声誉管理三大支柱的评估，在全球范围内评选出最佳企业领袖。在品牌守护指数榜的前100名中，来自中国企业的领袖有19位，约占全球总数的五分之一，仅次于占比第一的美国。其中不乏来自各行业的领军人物：来自汽车行业长城汽车的魏建军和来自媒体文化行业的腾讯控股马化腾。两位品牌守护者在建立强大的企业和个人品牌方面发挥着关键作用，为关键利益相关者提供着重要服务。现如今投资者越来越关心企业在环境、社会和治理问题上的社会责任。优秀的企业领袖不仅关注企业业务是否良性发展以及企业是否在为投资者创造利益，同时也会积极与所有利益相关者——员工、社区和更广泛的社会需求建立正向关系从而以可持续的方式构建业务价值。

全球软实力指数榜单排名第四，刷新最好成绩。

今年的“Brand Finance 全球软实力指数榜”中国的软实力表现出色，在抗击新冠疫情的政策措施、创新、冬奥会以及商业品牌几个方面都得到了国际社会较高的认可。去年是新冠疫情第二年，中国GDP增长8.1%，达到了114万亿元，在全球主要经济体中位居前列，促使了其在全球软实力指数的商业与贸易支柱中排名第一。同时，在2022年全球软实力指数排名中，中国被认为是“最易开展业务”和“最具未来增长潜力”的国家。中国在“强劲稳定的经济”指标上获得9.5分的高分（满分10分），主要得益于其极强的经济硬实力。最近的一份政府工作报告将中国2022年的GDP增长目标定在5.5%左右——处于许多经济学家给出的预测范围的顶部，远高于国际货币基金组织预测的4.8%。实现如此高水平的经济增长将会进一步稳固中国作为全球强劲稳定经济体的地位，这将有助于实现“中国产品向中国品牌转变”，有可能在未来几十年内为中国品牌的进一步成长带来机遇。

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